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晒“军装照”,“火”从何来

2017-8-6 20:08| 发布者: 杨启帆| 查看: 358| 评论: 0|原作者: 周天竞|来自: 武汉体育学院

摘要: 有什么办法能让你“一日当90年的兵,圆了当兵梦”?7月29日晚8点,一个叫《快看呐!这是我的军装照》的H5(利用Html5技术制作的网页产品)产品的推出,实现了上述期待。截至8月2日17时,页面总浏览量累计8.2亿,独立 ...
    有什么办法能让你“一日当90年的兵,圆了当兵梦”?7月29日晚8点,一个叫《快看呐!这是我的军装照》的H5(利用Html5技术制作的网页产品)产品的推出,实现了上述期待。截至8月2日17时,页面总浏览量累计8.2亿,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万,创下了主要出品方——人民日报客户端新媒体H5浏览量最高纪录。

    炎炎夏日,晒“军装照”火了,“火”从何来?

    很显然,该产品符合现代人社交的一大视点——爱自拍、爱晒照片。它创新性地运用人脸融合技术,将用户上传的正面照与特定形象进行脸部层面融合,达到显年轻、基本不失真的效果,真实感、穿越感和时代感兼具。扫一扫二维码,选择特定的时间段,上传正面照,简单几步即可生成属于自己的军装照。“便捷有趣”是终端新闻产品吸引用户的必要条件。

    在重大的历史节点,新颖的传播策划无疑是各大媒体抢占关注高地的杀手锏。时值中国人民解放军建军90周年,“军装照” H5创意可谓既有高度,又接地气。近年来,从军旅题材影视作品火爆荧屏,到地震洪灾等危难时分军民鱼水一家亲,再到中国军队的维和、撤侨行动的高行动力。越来越多的画面组合在一起,不断推动普通人对军人和部队的理解和敬佩,激发他们保家卫国的热血和情怀。而模拟穿军装是相当有仪式感的“圆梦”体验,主动转发的口碑式传播是该产品形成风潮的巨大助推力。在互动中传播知识、感知历史、展现情感,用时尚、亲和的方式讲政治,达到了人民日报客户端的初衷。

    “军装照”的内涵意义绝非止步于朋友圈的晒。90年前的八一南昌起义、秋收起义、创建井冈山革命根据地等一系列重要的历史事件,深刻影响和改变了中国日后的命运。90年后,命运的召唤、历史的重托传承给新的一代人。居安思危,勿忘初心。全国各地陆续开展了形式多样的革命传统教育,但难免存在流于形式、参与感不强的状况。作为极具历史人文内涵的象征符号,“军装照”是宣传教育很好的切入点,从而追忆革命传统、增强信任感、塑造社会共识、激发文化自信的预期。

    孤举者难起,众行者易趋。“军装照”H5能够刷屏,跨域合作、创意安排、技术支持、审核监管、时机选择都很重要。实际上,它并没有内含太多高大上的技术成分,其中的人工智能技术早已渗透到人们生活的方方面面。重要的是人民日报客户端在转型融合的过程中坚守的新闻专业主义值得各类媒体学习,让人对其生产的新闻产品绝对放心。

    充分满足用户的信息需求、观点要求和情感诉求,充分考虑参与互动与舆论引导的结合,仪式传播所赋予的独特用户体验,是媒体针对重大新闻事件传播策划值得借鉴的方向。社交媒体的舆论热度来得快,去得也快。我相信,不同的历史节点,会出现不同唤醒文化的方式,下一次可能会是晒晒列宁装、中山装、唐装、旗袍……

    晒“军装照”这把火能烧多久?有待于内容的不断充实和形式的不断创新。

大学生评论员:周天竞
(编辑:杨启帆)

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