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知识变现的春天到了吗

2017-7-16 21:28| 发布者: 刘巾杰| 查看: 861| 评论: 0|原作者: 周天竞|来自: 武汉体育学院记者站

摘要: 豆瓣网的内容付费项目“豆瓣时间”5天销售额过百万,付费订阅用户过万;喜马拉雅举办的“123知识狂欢节”销量超5000万元;上线一年,知乎 Live举办了2900场Live,每位主讲人平均收入超过1万元……这些惊人的记录无不 ...
    豆瓣网的内容付费项目“豆瓣时间”5天销售额过百万,付费订阅用户过万;喜马拉雅举办的“123知识狂欢节”销量超5000万元;上线一年,知乎 Live举办了2900场Live,每位主讲人平均收入超过1万元……这些惊人的记录无不暗示着知识变现风口的出现。悄然兴起的互联网付费阅读的内涵不断延伸,不单指阅读电子书、网络文学,还包括听书、听讲座、获取专业的知识问答等。

    根据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿人,相当于欧洲人口总量,互联网普及率达到53.2%。互联网技术日新月异,深刻改变整个社会。《湖北日报》在今年3月推出系列报道《手机催生的新职业》,聚焦知识分享“群主”、旅游体验师等,这些新兴职业几乎都与知识变现有关,也踏准了共享经济的时代脉搏。

    从直播刷礼物、微信推文打赏、付费授权转载等方式,知乎Live、“得到”App、喜马拉雅FM等知识产品或服务的,互联网将知识、场景甚至社交相结合,进行系统化包装,拓宽了知识变现的路径。旨在为读者提供专业化的私人定制式服务,助力用户提升自我,答疑解惑,帮助受众有效利用碎片化时间,渐成气候的互联网付费产品和服务正开启互联网知识共享经济的大门。

    打开大门,是否有人愿意进来?换句话说,有人生产,谁来埋单?根据企鹅智酷的抽样调查,34.9%的智能手机用户有过线上内容付费的行为,其中付费消灾资料占比47.4%,订阅付费资讯占比22.1%付费听语音分享占比10.6%。资深媒体人罗振宇把用户需求分为两种,一是用户满足自身欲望,二是用户要做更好的自己。这两者之间实际上存在着消费升级的概念,各大知识付费型平台满足的正是后者的需求。从他们对外公布的营收数据来看,知识变现,亦或称知识付费的市场潜力不容小觑。这是一个由学生、职场人士等较为年轻群体参与的市场,他们在互联网场景下成长起来,对提升自我的渴求和内容付费的接纳程度不断提高,也能适应网络社群交往模式。运营者通过互联网将生产者和消费者进行合理匹配,知识付费行业的产业链已基本构成。

    为知识付费是一股新潮吗?显然不是。在出版和教育两个领域,纸质书、学费等,我们一直在为知识埋单,只是如今互联网多元化知识获取的方式和途径。过去市场上的知识付费多数是面向大众偏泛人群,而如今专业化知识变现处于互联网这类垂直领域,完全有能力实现定制化,故更有价值,也更适合追求个性和独立的年轻一代。目前趋势来看,知识付费市场由互联网平台和媒体人主导,知识提供者往往处于兼职状态。当知识付费渗透进愈发广泛的领域,优质的内容生产和舒适的呈现方式决定着用户体验,也是行业的生命线。作为教育和出版业的补充,内容为王是亘古不变的真理,这个新业态需要优秀的专职知识服务者加入。   与此同时,内容版权保护问题亟待解决。笔者发现,以“得到”App为例,在淘宝上只要花不到二十元,即可很快购买到价值199元/年的订阅内容。专业的互联网知识提供者和运营者算是新的社会分工,但这个群体面对侵权行为却难以诉诸法律武器,内容付费市场缺乏有力度的制约和监督机制。

    知识变现的春天到了吗?答案是肯定的。但想让这阵风刮得更持续,相关的政策措施得抓紧跟上。毕竟在一个有保障的框架内,人才与资本才会不断注入,产业才会可持续向上发展。

大学生评论员:周天竞
(编辑:刘巾杰)

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